Da tradição centenária às criações contemporâneas, a Granado transforma ingredientes brasileiros em uma assinatura olfativa inesquecível. O Grupo agora soma a Care Natural Beauty ao portfólio e amplia seu alcance
Há marcas que atravessam gerações porque sabem preservar seu legado sem perder a capacidade de olhar para o presente. Fundada em 1870, a Granado ocupa um lugar particular na história da perfumaria brasileira, unindo a tradição da botica carioca a uma estética que conquistou reconhecimento internacional. Ao longo de mais de 150 anos, a marca transformou matérias-primas, referências da flora nacional e elementos da cultura brasileira em fragrâncias e produtos de cuidados pessoais que carregam uma identidade própria.
Esse DNA de inovação, no entanto, não se restringe às novidades que chegam às prateleiras da botica. Em movimento de expansão para diferentes territórios da beleza, o grupo passou a ter também a CARE Natural Beauty em seu portfólio, marca de clean beauty que amplia sua atuação em skincare, maquiagem e bem-estar. A novidade chega em sintonia com um consumidor que busca novas experiências de beleza, sem perder de vista a identidade que tornou o grupo reconhecido.
Em passagem pelo Brasília Shopping para um encontro de relacionamento com clientes da Granado + CARE, Sissi Freeman, diretora de marketing & varejo do Grupo, bateu um papo sobre o presente e os próximos capítulos das marcas. Confira!
A Granado é uma marca centenária, que esbanja a bossa carioca e carrega a brasilidade não apenas nas fragrâncias, mas também na sua estética e posicionamento. Desde a fundação, em 1870, muitas gerações foram impactadas pela marca. Qual o segredo de manter uma carteira tão fiel de clientes e, ao mesmo tempo, estar em constante captação de novos consumidores?
Sissi Freeman: Acreditamos que o principal segredo está em conseguir evoluir sem abrir mão da nossa essência. Essa combinação entre tradição e contemporaneidade permite que diferentes gerações se reconheçam na marca por motivos distintos.
Para quem já conhece a Granado há décadas, existe uma relação afetiva e de confiança. Para os consumidores mais jovens, há o encantamento com a estética, a história, a brasilidade e a forma como a marca transforma produtos de cuidados pessoais em objetos de desejo. A Geração Z tem uma relação muito forte com marcas que possuem identidade e autenticidade, e a Granado tem esses atributos de forma genuína.
Ao mesmo tempo, a Granado também faz um super sucesso fora do Brasil, justamente por sua identidade marcante. Como é essa “importação” do “brazilcore” através do cheiro? Como é a receptividade de clientes não brasileiros à marca?
Sissi Freeman: A brasilidade é um dos nossos principais diferenciais e, justamente por ser autêntica, consegue atravessar fronteiras. No exterior, percebemos um interesse muito grande por essa combinação de história, sofisticação e identidade brasileira.
As fragrâncias funcionam como uma forma muito particular de apresentar o Brasil, porque o olfato tem uma conexão direta com memória e emoção. Utilizamos ingredientes brasileiros que exploram a biodiversidade e a cultura do nosso país, como a banana e o cacau, por exemplo.
O brasiliense tem as suas particularidades na hora de escolher um perfume: o clima seco do Cerrado, a baixa umidade e os fatores de estilo, uns mais modernos, outros mais tradicionais. Quais são as três fragrâncias que melhor definem o perfil do cliente Granado em Brasília?
Sissi Freeman: Brasília tem um perfil bastante plural e, por isso, é interessante observar como diferentes famílias olfativas encontram espaço entre os consumidores da cidade. Entre as fragrâncias da Granado, destacaria Expedição, Bossa e Époque como boas representações dessa diversidade: são propostas que transitam entre diferentes estilos e mostram como a perfumaria da marca pode acompanhar personalidades e momentos distintos.
A CARE agora soma ao portfólio de marcas que integram o grupo. De que forma a marca complementa o estilo de vida do cliente que já ama os produtos da Granado?
Sissi Freeman: A CARE Natural Beauty, marca de clean beauty, chegou para ampliar a atuação do grupo em territórios complementares aos da Granado, expandindo a nossa presença no universo de beleza, cuidados pessoais e bem-estar. Enquanto a Granado tem forte atuação em perfumaria, corpo, banho e cuidados pessoais, a CARE agregou ao portfólio categorias como skincare e maquiagem, ampliando as possibilidades de consumo e de relacionamento com diferentes momentos da rotina de beleza dos nossos consumidores.
A CARE já conversa com a Geração Z, por exemplo, por ser uma marca nativa digital, que também traz uma conexão forte com um consumidor que busca inovação, praticidade e uma experiência de beleza mais completa. Essa expertise complementa a tradição, a capilaridade e o reconhecimento da Granado, com marcas com identidades próprias e competências distintas.
