Entendendo a Moda Dopamina

A dopamina é um neurotransmissor da família das catecolaminas. Também fazem parte desse grupo a noradrenalina e a adrenalina. Os neurotransmissores dessa família atuam no sistema nervoso central, modulando as funções de neurotransmissão relacionadas, por exemplo, às emoções.

Ok, mas o que um neurotransmissor tem a ver com moda? Em 2017, foi realizado um estudo publicado pelo European Journal of Social Psychology que buscava provar se as roupas poderiam ou não ter uma relação direta com nossa autoconfiança. Pesquisadores dividiram 180 estudantes universitários em grupos que vestiam camisetas azuis e vermelhas, e esses deveriam se dar notas sobre o quão atraentes eles se sentiam. Os que usavam roupa vermelha tiveram pontuações mais altas.

Mas calma! Essa tendência não é sobre camisetas vermelhas. Na verdade, a ‘moda dopamina’ é sobre peças que ajudam a impulsionar o humor de nós, consumidores.

A tendência foi ainda mais impulsionada depois da chegada do verão nos EUA, junto com a flexibilização das restrições da pandemia e a volta da possibilidade de fazer viagens. De acordo com a McKinsey, — gigante americana de assessoria e estratégia — globalmente, mais de 50% dos consumidores planejam “se mimar” em 2021.

Portanto, prepare seu tricô, suas estampas mais divertidas, cores neon, bijux coloridas e se jogue na trend. A editora de mercado sênior do Net-a-Porter, Libby Page, declarou que estão consumindo cor em todas as categorias. Ela diz que, com o fim das restrições, consumidores estarão em busca de uma moda cada vez mais empolgante e otimista.